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    星巴克進駐海南未必能敵本島咖啡

    2012-12-11 00:32| 評論: 4|原作者: 綜合|來自: 海南發展論壇

    摘要: 海南豐富的休閑文化。海南不僅僅有老爸茶、還有福山咖啡、龍泉咖啡等咖啡品牌店、個性咖啡店、茶藝館等滿足不同層次人群的消費需求。而星巴克進入海南市場,能帶來什么樣的競爭? ...
           星巴克即將落戶海南,即將完成在中國的重要布局。
      星巴克遲遲未進入海南市場的原因,除了海南的客觀經濟原因,還有一個重要的原因是:海南豐富的休閑文化。海南不僅僅有老爸茶、還有福山咖啡、龍泉咖啡等咖啡品牌店、個性咖啡店、茶藝館等滿足不同層次人群的消費需求。而星巴克進入海南市場,能帶來什么樣的競爭?
      星巴克賴以生存成名的是:品牌和管理。能把賣咖啡上升到品牌文化的高度,卻是不是一般的能耐。但是海南的文化氛圍卻與內地有明顯差別。星巴克能否融入海南休閑文化的氛圍是星巴克參與海南市場競爭的關鍵。市場的需求也決定了星巴克很難實現在內地城市的優勢。相反星巴克的進入,反而給予海南本土企業以標桿,有了可超越的目標。星巴克的進入必將引發良性競爭,必將提升海南本土企業的管理水平和國際化程度。
           星巴克進入海南島,的確會活躍海南氣氛,也或多或少會提升海南的品味。但是對于星巴克本身來說是吉是兇,是賺是虧,那就不好說了。
      星巴克要完全融入海南,要么放棄國際水準的經營模式完全地迎合海南品味,如果是這樣,那么借用的不過是國際水準的名號,并非是實質性的內容,對于提升“海南國際品味”也不過是那么一回事了。
      星巴克要完全堅持國際水準的經營模式在海南立足,雖然會很直觀地表達“國際”的存在,但是不可否認的是,她的“國際之路”將會是“孤家寡人”。
      事在人為,什么樣的人做什么樣的事?;蛟S,也會有意外中的不意外出現吧!
      或許海南的國際定位還在探索中吧!但愿海南人會捧星巴克的場。

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